Man darf sich zu Recht fragen ob und welchen Sinn Milchwerbung macht. Aber die Imagekampagne der kanadischen "BC Dairy Foundation" hat mir immerhin ein Lächeln abgerungen. "The Weak Shop" bietet zahlreiche Produkte an, die dem schwächlichen Zeitgenossen zur Hilfe gereichen sollen. Da ist etwa der "Support Hat", der den Kopf hoch hält. Ein "Wallet Walker", einem Handwagen, mit dem die Brieftasche auf Rollen transportiert werden kann. Mit dem "Food Lift" lässt sich die lästige Energieverschwendung des Besteckbenutzens umgehen und das Essen mechanisch in den Mund befördern. Als Bonus gibt es zu jeder Bestellung zwei Liter Milch um ganz nebenbei zu bemerken, dass Milch das bessere Mittel wäre um der körperlichen Schwäche zu begegnen.Selbstverständlich ist die Kampagne, zumindest oberflächlich, auf Web 2.0 getrimmt, Es gibt Videos zu einigen Produkten, einen Twitter-Account und eine Facebook-Seite. Was fehlt und woran man immer wieder erkennt, dass viele Agenturen, gerade mal dabei sind das Web 0.1 zu verstehen, ist die Interaktivität. Dabei hätten Benutzerkommentare im "The Weak Shop" sicher noch für das eine oder andere komische Moment sorgen können, abgesehen davon, dass es die Besucher des Shops näher an die Kampagne und damit die Milch gebracht hätte.
Man darf auch nicht zu kritisch sein, so nimmt sich das vielleicht jemand als Anregung und baut was richtig Gutes daraus.
