Zur CMA

Es geht ja auch nicht darum, die CMA zu bewerben, sondern die Produkte für die sie steht. Und das sind die Erzeugnisse der heimischen Land- und Ernährungswirtschaft. In dem Spot - vermutlich sind diejenigen angesprochen, die im Rahmen der ARD-Sportschau laufen - geht es folglich um das Produkt. Milch wird dabei stellvertretend als sympathisches Produkt der deutschen Landwirtschaft platziert (zur Zeit etwas überzeichnet a la Asterix-Zaubertrank, um Aufmerksamkeit zu erreichen). Deswegen auch "Bestes vom Bauern". In der Tat haben die Spots, die nunmehr in der vierten Bundesliga-Saison laufen, dazu beigetragen, das Image der Milch in der vornehmlichen Zielgruppe - Kinder, Heranwachsende, junge Erwachsene - zu verbessern. Milch wird im Kontext Fitness platziert und wahrgenommen - also einem Thema, das bei diesen Gruppen hoch im Kurs steht. Dass CMA noch dabei steht, hat nichts mit Eigenwerbung zu tun (es geht nicht darum, dem durchschnittlichen Verbraucher zu verdeutlichen, was die CMA ist). Es hat nur was damit zu tun, dass Werbung einen Absender braucht (den man auch ansprechen kann, wenn man Vorbehalte hat, mehr wissen möchet, was auch immer). Bei der Nutzung des Internets glaubt man ja auch keiner Information, die ohne Quelle daher kommt. Noch zum Schluß: Fachleute haben uns bestätigt, dass dass Konzept der CMA und dessen Umsetzung im Rahmen der Sportschau sogar weit besser und wirksamer sei als das, was der zweite Hauptunterstützer der Sportschau (Tochter eines großen dt. Telekommunikationskonzerns) präsentiert.
Zur angemessenen Einordnung meines Kommentars: ich bin der Pressesprecher der CMA